Wakuli zet zich in voor het verbeteren van de omstandigheden van koffieboeren en het verduurzamen van koffieproductie. Wereldwijd verdienen boeren gemiddeld slechts 8% van de koffie-inkomsten, vaak zonder controle over de prijs en beperkte marktinformatie. Wakuli, vernoemd naar het Swahili woord wakulima (boeren), streeft ernaar hen eerlijk te belonen, zodat ze kunnen investeren in een toekomstbestendig bedrijf. Ze ondersteunen regeneratieve landbouw om de bodem en biodiversiteit te verbeteren en klimaatverandering tegen te gaan. Wakuli werkt samen met partners om deze duurzame productiemethoden te promoten en wil tegen 2028 al hun koffie volledig regeneratief maken.